中新经纬客户端7月20日电(钱蕊莎)没有用户不爱补贴，但Apple Pay想靠补贴追赶中国移动支付市场上的其他对手，还是困难重重。

比起微信和支付宝时不时的满减、鼓励金活动，Apple Pay自去年2月入驻中国以来，从未有过大手笔的促销。就在本月18日，苹果终于放下傲娇的姿态，宣布推出Apple Pay补贴活动：2017年7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay支付，即可享受最低5折优惠，以及最高50倍银行信用卡积分奖赏。

这些商铺既包括7-11、家乐福、星巴克、汉堡王、哈根达斯等29家实体店，也包括京东、携程、去哪儿、猫眼电影等线上平台。Apple Pay还与农业银行、交通银行等11家银行合作，推出50倍积分奖赏。

此外，苹果还一口气推出了5支Apple Pay广告，包含超市、咖啡厅和商场等常用的支付场景。

Apple Pay折戟中国市场

艾瑞数据显示，2017年一季度中国第三方移动支付的交易规模达到近23万亿。但Apple Pay在这么大的市场分一杯羹并不容易。

据易观智库数据显示，中国的第三方支付市场已经被阿里巴巴和腾讯掌控，2017年第一季度，其支付宝和微信支付分别占据53.7%和39.5%的市场份额，其余份额则由壹钱包、百度钱包等占据。

不过，该份统计仅针对中国公司，包括Apple Pay、三星支付等在内的国外移动支付并未统计在内。

根据艾瑞咨询7月1日发布的第三方支付报告，2017年第一季度，Apple Pay的市场份额连1%都不到。

这与Apple Pay在美国的成绩不同。早在今年2月，Apple Pay就超越Paypal成为美国接入商户最多的支付平台。

业内人士认为，Apple Pay在中国面临多方面的挑战。首先，与支付宝、微信可安装在任何一部手机上不同，Apple Pay目前在中国只支持苹果手机和手表。而苹果手机在中国的市场份额正在降低，已经从去年一季度的12.7%下降到今年一季度的9.2%。

其次，NFC (近距离无线通讯技术)支付需要打通手机厂商、POS 机厂商、运营商一整个生态链，更需要商家投入硬件如POS机等，门槛比二维码支付高不少。

加强本土化策略，苹果要搞大事？

最近苹果在本土化发展上可以说动作频频。19日，苹果任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向苹果CEO蒂姆•库克和首席运营官杰夫•威廉姆斯汇报。这是苹果首次设立大中华区董事总经理。

媒体普遍认为，这是苹果为挽救日益下降的中国区销售所进行的策略调整。苹果2017第二季度财报显示，其大中华区营收107.26亿美元，同比下滑14%。

此外，19日，澎湃新闻援引多家中国互联网公司高管的消息称，苹果公司正考虑放弃将“打赏”理解为“应用内购买”的消费行为，继而放弃对其进行30%的抽成。不过，苹果官方尚未对此作出回应。

日前，苹果还宣布将投资10亿美元在贵州设立数据中心，用来储存中国当地消费者所使用的iCloud数据。这意味着iCloud 会在中国迎来更加频繁的使用。

Apple Pay抢食的机会有多大？

Apple Pay的补贴游戏恐怕有些姗姗来迟。据第一财经20日报道，银联智惠执行总裁龙凯认为“最好的时机已经过去了”。在二维码支付率先通过“红包雨”虏获大批用户的情况下，ApplePay很难再掀起太多波澜。

国外媒体Business Insider也称，Apple Pay要赢得中国市场并非易事，因其缺乏社交属性。

不过，Apple Pay也并非全无希望。19日，京东金融就宣布旗下NFC支付新品“京东闪付”正式上线。iPhone用户激活京东闪付功能后，即可在线下用NFC功能支付。

据业内人士介绍，NFC支付相较于扫码支付在安全性和便捷性上有其优势，例如可以在手机无信号无网络的时候进行支付、信息泄露的可能性更低等。不过，中国用户扫码支付的习惯已然养成，要抢食中国移动支付这块蛋糕，Apple Pay还需找准方向。(中新经纬APP)

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